Годовой объем продаж контрафактной продукции в мире оценивается в $600 млрд, компаниям-производителям наносится немалый ущерб.
В то время как крупные бренды ведут борьбу с нелегальными копиями, потребители по-прежнему поддаются искушению и покупают подделки — конечно, за меньшие деньги, чем оригинал. Пока эксперты спорят, удастся ли в ближайшие годы очистить прилавки от контрафактной продукции, Forbes.ru выбрал вещи, которые подделывают чаще всего.
Зажигалки Zippo (модели Solid Brass и Brushed Chrome)
Цена оригинала: от $14,95
Цена подделки: от 30 грн.
Ежегодно в американском городе Брэдфорд производится 12 млн оригинальных зажигалок Zippo. И столько же, по данным Zippo Manufacturing Company, поступает в продажу поддельных, изготовленных на заводах Китая. Контрафактные зажигалки Zippo в народе получили прозвище Риппо, и цена на них начинается от $2, тогда как стоимость самой дешевой подлинной Zippo — от $14,95.
Отличить оригинальную зажигалку от поддельной довольно легко. Главное, чего никогда не предложат производители контрафактной продукции, так это пожизненной гарантии, которую предоставляет каждому покупателю компания Zippo. Дать такую гарантию на карманную зажигалку было смелым ходом для 1933 года, когда первые Zippo увидели свет. Но создатель зажигалки Zippo Джордж Блэйсделл рискнул и не прогадал. Придуманный им рекламный трюк по-прежнему привлекает покупателей: все зажигалки Zippo любого года выпуска по сей день при поломке бесплатно ремонтируются компанией с заменой всех необходимых частей.
Сумки Louis Vuitton (модели Louis Vuitton Speedy и Louis Vuitton Alma)
Цена оригинала: от $650
Цена подделки: от 800 грн.
Одними из самых подделываемых модных аксессуаров являются сумки Louis Vuitton. Согласно неофициальной статистике маркетологов, всего 1% продукции, украшенной фирменным вензелем LV, не является контрафактным. По официальным данным модного дома, около €15 млн ежегодно тратится на борьбу с производителями поддельных товаров. В 2008 году, по данным отдела по защите интеллектуальной собственности компании Louis Vuitton, по всему миру было проведено 8228 рейдов по выявлению нелегальной продукции, а в 2009 году их было уже более 9000.
Объемы контрафактной продукции Louis Vuitton измеряются тоннами, от поддельных сумок не застрахованы даже знаменитости. Так, Виктория Бекхэм появилась на одном из светских мероприятий с подделкой Louis Vuitton в руках. Креативный директор бренда Марк Джейкобс, заметив контрафактную продукцию в руках Бекхэм, отправил ей настоящую модель сумки с запиской: "Дорогая, держите марку". Вообще Марк Джейкобс отличается своими оригинальными идеями, направленными на борьбу с контрафактом. В 2009 году во время проведения выставки художника Такаси Мураками в Лос-Анджелесе оригинальные сумки Louis Vuitton можно было найти на уличных развалах по соседству с подделкой. Правда, продавались они не за $100, а за $4000-5000.
Обувь UGG (модели Classic Mini и Classic Short)
Цена оригинала: от $120
Цена подделки: 300 грн.
Валенки австралийской марки UGG вошли в общемировую моду несколько лет назад, и с тех пор количество производимых подделок с каждым годом растет. Помимо выпуска новых моделей и открытия фирменных магазинов в разных точках мира, бренд также ведет активную борьбу с производителями контрафактной продукции.
В начале 2011 года компания Deckers Outdoor Corporation, которая в 1995 году приобрела марку UGG, опубликовала данные по подделкам за 2010 год. Самая крупная партия "серого" товара, в которую входило 244 000 пар валенок UGG различных моделей и расцветок, была изъята в Китае. В Европе конфискация подделок UGG на таможне по сравнению с 2009 годом выросла на 245%. Владельцам бренда удалось закрыть 4783 сайта, торговавших контрафактом, а также удалить с eBay и Amazon более 304 000 объявлений о продаже нелегальных валенок.
Еще одна проблема, с которой столкнулся бренд UGG, это копирование своего официального сайта. Клоны в точности повторяют его дизайн, но предлагают покупателям поддельные товары по более низким ценам. Приобрести оригинальные валенки UGG за $40-50 невозможно. Цена самых простых коротких валенок в фирменных магазинах начинается от $120.
Часы Rolex (модели Rolex Oyster Perpetual и Rolex Daytona)
Цена оригинала: от $4000
Цена подделки: от 80 грн.
Ежегодно компания Rolex выпускает примерно миллион экземпляров наручных часов. Каждые часы получают особый сертификат, выдаваемый Швейцарским институтом по испытанию хронометров.
Но помимо этого каждый год на подпольных заводах Юго-Восточной Азии выпускается еще 40 млн часов Rolex — правда, поддельных. Такие данные за 2010 год опубликовала Swiss Customs Service. Пираты наносят бренду немалый материальный ущерб — в прошлом году он составил $600 млн.
На многочисленных сайтах в интернете приобрести часы Rolex последней модели можно за $50-60, а цены у уличных торговцев могут быть и вовсе $10. И это притом что цена оригинальных часов швейцарского бренда начинается от нескольких тысяч долларов.
Духи Chanel № 5
Цена оригинала: от $95 за 7,5 мл
Цена подделки: от 500 грн.
По легенде, Коко Шанель, познакомившись с бывшим придворным парфюмером семьи Романовых Эрнестом Бо, попросила его создать аромат, который "пахнет женщиной". Парфюмер представил мадмуазель Шанель на выбор десять ароматов, из которых она выбрала пятый. Так у духов появилось лаконичное название Chanel № 5.
В 2011 году аромату исполнилось 90 лет. Согласно рейтингу Top Selling Fragrances, в 2010 году именно эти духи заняли первое место по популярности во Франции и четвертое в США.
Соответственно, будучи одним из самых популярных ароматов в мире, Chanel № 5 также занимает одно из первых мест по количеству подделок. По данным Британской группы противодействия контрафактной продукции, каждый третий покупатель в мире становится обладателем контрафактного флакончика парфюма. Причем поддельные образцы предлагают не только уличные торговцы, но даже сети крупных косметических магазинов. Большинство покупателей прельщает стоимость подделки, которая обычно не превышает $20-30, тогда как цена настоящих духов во флаконе наименьшего объема начинается от $95.
Фото Rolex, Zippo, Louis Vuitton, UGG, Chanel
